|
|
31 de Julho de 2010
-
09h43min
Joel Cardoso
|
Onde Alfredo Khouri errou? Melhor, o dono do Catuai errou?
|
Leia o artigo do fim de semana de Joel Cardoso |
|
|
COMENTÁRIO DO
FIM DE SEMANA
*Joel Cardoso
joelcardoso@globo.com
twitter.com/jornalistajc
Talvez seja uma questão apenas pontual, tendo como argumento dados que não seriam utilizados para uma análise sociológica. O ponto de vista é jornalístico baseado na teoria de que a lógica e o raciocínio prevalecem, surgindo idéias que provocam reações diferenciadas, que podem trazer benefícios imediatos, mas correndo riscos previsíveis de ineficácia mercadológica. Esta é uma teoria despretensiosa de um jornalista que participou ou tomou conhecimento de alguns eventos registrados recentemente, que deram subsídios para este comentário.
Nesta crônica, resolvi não entrar em méritos e iniciativas que possam ofuscar a credibilidade de instituições que representam setores importantes da economia, saúde, política, sociedade ou cultura de uma região que possui forte referencial no cenário paranaense. Talvez virem temas para argumentos literários em um próximo livro que está nos planos de produção literária para breve, pois é visível a falta de liderança e capacidade em alguns dirigentes de algumas instituições e entidades. Mas é possível antecipar que existem muitos equívocos que podem ser sanados em mudanças futuras.
Só para ilustrar, basta citar a iniciativa recente do empreendedor Alfredo Khouri em trazer para Maringá, um consagrado e imaculado nome do cenário da música clássica nacional e internacional, o maestro João Carlos Martins, para satisfazer seu ego pessoal e de poder econômico, que, como amigo pessoal e de longa data do pianista, ter colocado sua Camerata Bachianna em um ambiente inadequado para uma (magistral) apresentação. Foi na chamada “Festa do Capacete”, no shopping que será inaugurado em Maringá.
Foi lindo, maravilhoso, mas incompreendido por muitos convidados e pela ausência da maioria dos próprios lojistas, conforme se pode notar com a sobra dos capacetes na entrada do shopping em construção e frustrando alguns convidados que acreditavam na distribuição do equipamento de segurança para todos os convidados ao término da apresentação.
Quem estava na platéia, próximo das cadeiras de alguns políticos, jovens casais e pessoas alheias ao espetáculo erudito, pode ouvir comentários que deixariam o empreendedor ruborizado. Para quem estava chegando de um festival de música clássica, realizado em Campos do Jordão, só restou lamentar aquele momento. Mas, e o resultado?
A esperada mídia espontânea na imprensa acabou se resumindo em um flash valorizando o maestro na Globo local (sem citar o shopping), algumas notinhas neste ou aquele site ou jornal e só. Em outros espaços que ocupo na web, fiz algumas homenagens ao maestro. No ambiente havia muitos fotógrafos e cinegrafistas, mas os especialistas em marketing, o empreendedor e os lojistas devem estar se perguntando até hoje as razões da repercussão ter sido tão restrita.
Este exemplo não foi o único e tampouco será o último. A cada instante, grandes e importantes iniciativas serão realizados, mas com mídia espontânea restrita em razão das decisões de um plano de marketing universal que pode não se adequar em algumas regiões, onde o sistema receptivo à chamada mídia espontânea é diferenciado, separando o jornalismo e a publicidade. Aliás, a Globo é referencia neste tipo de ação, e a tendência foi a mesma em outros espaços jornalísticos, impressos e on-line. Alguns jornais nem mandaram cobrir o evento. E não será diferente em outras iniciativas, como da moda, empresariais, etc. etc.
|
| Fonte:
|
| Comente esta notícia aqui |
|
|
Canais 
